Dwie reklamy Volkswagena, czyli jak radzić sobie z kryzysem w internecie?



Zatrudnienie najlepszych specjalistów od reklamy, wykupienie bardzo drogiej licencji do jednorazowego wykorzystania w reklamie, ogromne nakłady na wyświetlenie reklamy podczas Superbowl i jeden film, który potrafił to wszystko zniszczyć. Zanim zaczniesz czytać dalej, zobacz oryginalną reklamę o której piszę:

Volkswagen dostaje mocno w dupę, przez to co zrobił ze środowiskiem naturalnym. Obrywa i to w bardzo efektownym stylu. Piękna i wzruszająca reklama, bardzo dobrze zrobiona technicznie, w której mały chłopiec przebrany za postać Lorda Vadera stara się używać swoich mocy, ale nie bardzo mu to wychodzi… zamienia się w świetny materiał propagandowy greenpeace. Czy można się przed tym obronić? A jeśli tak, to jak?

Czytaj dalej Dwie reklamy Volkswagena, czyli jak radzić sobie z kryzysem w internecie?

Jak zaprojektować reklamę dopasowaną do odbiorców?



W 1885 roku, niemiecki psycholog Ebbinghaus, rozpoczął badania nad zapamiętywaniem. Jego praca dowodziła, że zdecydowana większość zapamiętanych informacji ulega zapomnieniu w ciągu pierwszych kilku dni od momentu zapamiętania, osiągając poziom ok. 25% w piątym dniu. Dalszy spadek zapamiętanych informacji, nie jest już tak gwałtowny.

W swoich badaniach, nad zapamiętywaniem Ebbinghaus wykorzystywał bezsensowne nic nie znaczące słowa, po czym skrupulatnie robił notatki dotyczące tego ile z tych słów badanym udało się zapamiętać. Nie brał jednak pod uwagę dodatkowych, bardzo istotnych czynników – znaczenia treści dla odbiorcy, odniesienia w życiu badanego, czy też ładunku emocjonalnego.

Jeśli chcesz, aby Twój komunikat na długo pozostawał w głowie klienta, przestań zawalać go bezsensowną treścią. Działania takie mogą być skuteczne, jeśli są odpowiednio często powtarzane, ale jednocześnie ich powtarzanie jest bardzo drogie. Z pewnością pamiętasz jeszcze reklamę z grudnia 2014 – „włączamy niskie ceny”? Była to reklama na tyle drażniąca, że nie sposób było jej nie zapamiętać. Drażniła, bo jej emisja była wciąż powtarzana, a dla reklamowanej sieci sklepów było to jednocześnie wysoce kosztowne. Nie musisz jednak wydawać wszystkich swoich oszczędności, żeby klienci Cię zapamiętali.

Czytaj dalej Jak zaprojektować reklamę dopasowaną do odbiorców?

Jak promować bloga na Facebooku, czyli jeden miesiąc, 100 złotych i 1014 użytkowników.



Nie zdajesz sobie sprawy z tego, jak bardzo jestem podekscytowany tym, że czytasz ten tekst. Mój blog działa zaledwie od miesiąca, więc tym bardziej Ci za to dziękuję.

Jeśli otwierasz nową firmę, lub starasz się wypromować nowy produkt, czy zaczynasz pisać bloga, wiesz, że początki zawsze są trudne. Chcemy od razu, widocznych efektów, chcemy zbudować kolejną firmą apple, czy IBM, ale nic takiego się nie dzieje. Blogowanie uczy, że nie ma możliwości zdobycia szybkich i natychmiastowych efektów, ale od czegoś trzeba zacząć.

Ten wpis będzie miał charakter praktycznej opowieści o tym, co zauważyłem w ciągu tego pierwszego miesiąca działania. Jeśli zastanawiasz się, jak promować bloga na Facebooku, ten wpis będzie dla Ciebie dobrym początkiem, bo to właśnie tam dzisiaj Cię zabiorę…

Czytaj dalej Jak promować bloga na Facebooku, czyli jeden miesiąc, 100 złotych i 1014 użytkowników.