3 klucze brandingu, czyli jak stworzyć rozpoznawalną markę.



Przed Tobą stoi skrzynia na 3 zamki. Jej zawartość zależna jest od tego jakimi kluczami będziesz ją otwierał.

W skrzyni tej, znajdziesz niezwykle cenną walutę – uwagę, lojalność i uznanie swoich klientów. Żeby mieć markę nie musisz prowadzić firmy, nie musisz być żadną organizacją, nie musisz również mieć klientów. Markę ma każdy i wszystko marką może być, ale nie wszyscy o tym wiedzą i nie wszyscy kreują ją w sposób świadomy.

Te trzy klucze do skrzyni o których mowa, to kluczowe elementy marki. Elementy behawioralne, komunikacyjne i wizualne. Jeden element nie istnieje bez drugiego. Jeśli chcesz stworzyć rozpoznawalną markę, nie możesz skupiać się wyłącznie na tym jak ona wygląda, nawet wbrew definicji ojca marketingu -Kotlera, który o marce pisał tak:

Marka jest zdefiniowana jako „nazwa, znak, symbol, który identyfikuje się z producentem lub sprzedawcą produktu”

Marka to jednak nie tylko nazwa, znak czy symbol, ale przede wszystkim wartości. Budowa marki nie może się zaczynać od elementów graficznych, bo to tylko wizualizacja wartości. Sama marka jest odpowiedzią na pytanie „w czym Ci mogę pomóc?”, nie jest jedynie komunikatem, ale także zachowaniem, z którym spotyka się konsument. Jeśli chcesz zbudować dobrą markę, nie możesz zaczynać od logo, bo logo to nie marka.

Czytaj dalej 3 klucze brandingu, czyli jak stworzyć rozpoznawalną markę.