Code, Love & Marketing » copywriting
W 1885 roku, niemiecki psycholog Ebbinghaus, rozpoczął badania nad zapamiętywaniem. Jego praca dowodziła, że zdecydowana większość zapamiętanych informacji ulega zapomnieniu w ciągu pierwszych kilku dni od momentu zapamiętania, osiągając poziom ok. 25% w piątym dniu. Dalszy spadek zapamiętanych informacji, nie jest już tak gwałtowny.
W swoich badaniach, nad zapamiętywaniem Ebbinghaus wykorzystywał bezsensowne nic nie znaczące słowa, po czym skrupulatnie robił notatki dotyczące tego ile z tych słów badanym udało się zapamiętać. Nie brał jednak pod uwagę dodatkowych, bardzo istotnych czynników – znaczenia treści dla odbiorcy, odniesienia w życiu badanego, czy też ładunku emocjonalnego.
Jeśli chcesz, aby Twój komunikat na długo pozostawał w głowie klienta, przestań zawalać go bezsensowną treścią. Działania takie mogą być skuteczne, jeśli są odpowiednio często powtarzane, ale jednocześnie ich powtarzanie jest bardzo drogie. Z pewnością pamiętasz jeszcze reklamę z grudnia 2014 – „włączamy niskie ceny”? Była to reklama na tyle drażniąca, że nie sposób było jej nie zapamiętać. Drażniła, bo jej emisja była wciąż powtarzana, a dla reklamowanej sieci sklepów było to jednocześnie wysoce kosztowne. Nie musisz jednak wydawać wszystkich swoich oszczędności, żeby klienci Cię zapamiętali.
Czytaj dalej Jak zaprojektować reklamę dopasowaną do odbiorców?