Skuteczna wizytówka, czyli wielka moc prostokątnego kartonika.



Gdy zakładasz nową firmę, możesz myśleć o wielu rzeczach – od modelu biznesowego, czyli tego na czym będziesz zarabiał, przez zakup niezbędnych zasobów które pozwolą Ci stworzyć produkt, aż po markę i elementy z pozoru tak banalne jak wizytówka.

Każdy wie czym jest ten mały kartonik. Jeśli czytasz tego bloga, bardzo możliwe, że sam zwykle nosisz przy sobie kilka sztuk, tak na wszelki wypadek. Wizytówki dostajemy, rozdajemy, a po miłym spotkaniu… lądują one w wielkiej stercie makulatury, chyba że…

Czytaj dalej Skuteczna wizytówka, czyli wielka moc prostokątnego kartonika.

Misja, czyli jak stworzyć markę w oparciu o unikalną propozycję wartości.



Czy potrafisz za pomocą jednego zdania powiedzieć, w czym jesteś lepszy od konkurencji? Jeśli nie masz problemów z odpowiedzią na to pytanie, zastanów się, czy w jakikolwiek sposób obchodzi to Twojego klienta?

Wysoka jakość, to coś czym może chwalić się każdy, bo każdy rozumie ją inaczej. Wysoka jakość nigdy nie będzie czymś, co może wyróżnić Twoją firmę. Jeśli chcesz rosnąć, znajdź coś indywidualnego i odróżniającego Ciebie od innych – zdefiniuj swoją misję.

Misja to obietnica – to odcisk, który ma zostawić po sobie przedsiębiorstwo, dzięki czemu stanie się rozpoznawalne. W przypadku marki, misja jest podstawą części komunikacyjnej. Jeśli czytałeś już wpis jak stworzyć rozpoznawalną markę, wiesz, że to od komunikacji należy zacząć.

Samo zapisanie misji, nie będzie w stanie sprawić, że Twoja firma będzie rosła w siłę. Pomoże jej jednak oprzeć się na konkretnym problemie i rozpocząć jego rozwiązywanie.

Czytaj dalej Misja, czyli jak stworzyć markę w oparciu o unikalną propozycję wartości.

3 klucze brandingu, czyli jak stworzyć rozpoznawalną markę.



Przed Tobą stoi skrzynia na 3 zamki. Jej zawartość zależna jest od tego jakimi kluczami będziesz ją otwierał.

W skrzyni tej, znajdziesz niezwykle cenną walutę – uwagę, lojalność i uznanie swoich klientów. Żeby mieć markę nie musisz prowadzić firmy, nie musisz być żadną organizacją, nie musisz również mieć klientów. Markę ma każdy i wszystko marką może być, ale nie wszyscy o tym wiedzą i nie wszyscy kreują ją w sposób świadomy.

Te trzy klucze do skrzyni o których mowa, to kluczowe elementy marki. Elementy behawioralne, komunikacyjne i wizualne. Jeden element nie istnieje bez drugiego. Jeśli chcesz stworzyć rozpoznawalną markę, nie możesz skupiać się wyłącznie na tym jak ona wygląda, nawet wbrew definicji ojca marketingu -Kotlera, który o marce pisał tak:

Marka jest zdefiniowana jako „nazwa, znak, symbol, który identyfikuje się z producentem lub sprzedawcą produktu”

Marka to jednak nie tylko nazwa, znak czy symbol, ale przede wszystkim wartości. Budowa marki nie może się zaczynać od elementów graficznych, bo to tylko wizualizacja wartości. Sama marka jest odpowiedzią na pytanie „w czym Ci mogę pomóc?”, nie jest jedynie komunikatem, ale także zachowaniem, z którym spotyka się konsument. Jeśli chcesz zbudować dobrą markę, nie możesz zaczynać od logo, bo logo to nie marka.

Czytaj dalej 3 klucze brandingu, czyli jak stworzyć rozpoznawalną markę.